科技與媒體藝術理論

金融海嘯後宅經濟的新趨勢---線上遊戲之廣告表現

金融海嘯狂掃全球，台灣颳起「宅經濟」風，
受惠最大的就是網路遊戲了；在全球景氣顯露疲態之時，
卻成了拉抬低迷市場的潛在新動力！

宅世代所引發的經濟活動被現在普遍媒體稱呼為「宅經濟」。
說起宅經濟的源由，「御宅」原在日本是指熱衷於次文化，
並對該文化有極深入了解的人，
現在一般指熱衷於動畫、漫畫及電腦遊戲的人。
到了台灣，因為「宅」讓人直覺地聯想到「家」，
也因此有「足不出戶」的意思，足不出戶所產生的需求，
進而衍生出近日台灣媒體所稱的「宅」商機、「宅」經濟。
而御宅族轉化的台灣「宅」，通常指在家中鮮少出門，
或沉迷於電腦甚至是線上遊戲者，
日本的宅過渡至台灣即由名詞轉化為形容詞，
並出現了「宅男」、「宅女」、「宅宅」、「阿宅」......等。
也因這些電腦的重度依賴者之故應運而生，
因為他們不論活動、休閒、消費都習慣待在家中，
利用網際網路滿足需求，所以在全球經濟蕭條、台灣產業嚴重受挫之時，
宅經濟相關產業如線上遊戲、網路購物、線上交友網站等業績
才會異軍突起，皆有大幅成長的趨勢。「宅經濟」中的娛樂與遊戲產業，
卻也讓虛擬世界成了現代人擺脫現實壓力的安慰劑。

全球景氣持續衰退，在去年2008年五大媒體廣告量下降6.6％，
而部分媒體代理商表示今年1至3月客戶的預算仍有縮減情形；
但唯獨線上遊戲的廣告預算投入量比起去年增多，顯示宅經濟的來臨。
而在國內線上遊戲業者近來推出許多找來身材火辣的美少女為產品代言的廣告，
尤其有一個喊著「殺很大」口號的廣告，主角造型及動作讓人非常記憶深刻。
然而，當與周遭朋友討論起這個廣告是賣什麼產品時，
幾乎沒有人答得出來，頂多講得出是線上電玩的廣告，
但卻講不出是什麼產品、什麼牌子，似乎達不到廣告效果。
雖然成功引起宅男宅女的注意，但也遭致負面批判。
表面上看起來是廣告尺度的爭議，背後突顯的卻是同樣火熱的宅經濟趨勢。

過去幾年電玩遊戲產業每年以一定的幅度成長，
在市場上相對只要推出中規中矩的廣告就可以了，
但在金融海嘯引起的全球景氣衰退推波助瀾下，
能保住工作的民眾節省荷包不願出門，失業族更是窩在家裡，
宅男宅女暴增下，線上娛樂需求大幅成長。
電玩業者被迫以有別以往的廣告操作手法，
取而代之卻是重口味的美少女廣告搶佔市場，
突顯的是宅經濟市場大餅潛力有多誘人。

關鍵字：宅經濟、廣告、線上遊戲、宅男(女)、金融海嘯